Le médiaClub’Elles a eu le plaisir de rencontrer Maïtena Biraben et Alexandra Crucq, les fondatrices de MESDAMES.media, un nouveau média digital sur les femmes de plus de 45 ans.
Vous étiez très nombreuses pour célébrer le début de l’été avec ces talentueuses Mesdames ! Un moment privilégié pour discuter en toute transparence de leur nouveau média inspirant.
L’idée de MESDAMES.media est née d’une constatation simple mais cruciale : les femmes de plus de 45 ans sont souvent sous-représentées et mal comprises dans les médias traditionnels. Maïtena Biraben, journaliste et animatrice bien connue, et Alexandra Crucq, productrice aguerrie, ont décidé de combler ce vide en créant un espace où ces femmes peuvent se retrouver, s’informer, et s’inspirer.
Elles souhaitent défaire la perception et changer le discours politique sur les femmes autour et après la ménopause, là où elles deviennent soi-disant inutiles, obsolètes parce que plus reproductibles. Pourtant, l’espérance de vie des femmes augmente chaque année, pour atteindre aujourd’hui 85,7 ans. Une femme comme un homme à cet âge est l’ensemble de ce qu’elle a appris, engrangé comme acquis, riches de ses expériences, de ses réussites et de ses échecs. Elle est libérée de ce qu’elle « doit » pour enfin vivre ce qu’elle « est ».
Une femme sur 2 a plus de 50 ans en France. 9 millions ont entre 45 et 65 ans. C’est l’âge où ces femmes gagnent en moyenne le mieux leur vie, et également celui où les enfants s’en vont. Le moment où elles ont donc plus de temps et d’argent, pourtant, ni le marketing ni le politique ne les pensent.
Au cours de notre rencontre, Maïtena Biraben affirme n’avoir jamais demandé l’autorisation à personne pour avancer dans la vie. Transformer cette idée en réalité n’a donc pas été sans défis. Maïtena et Alexandra ont dû naviguer à travers les obstacles typiques de la création d’un média digital, depuis la définition de leur ligne éditoriale jusqu’à la mise en place des technologies nécessaires pour soutenir leur vision, à l’aide d’une agence de communication, d’une équipe jeune mais compétente, donnant à ce média un souffle de modernité qui touche toutes les tranches d’âge de spectateur.rices.
Leur complémentarité a été un atout majeur : Maïtena apporte son expertise d’animatrice et son sens aigu des attentes du public, tandis qu’Alexandra met à profit ses compétences en gestion et en stratégie d’entreprise avec brio.
Le partenariat entre Maïtena Biraben et Alexandra Crucq repose sur une confiance mutuelle et une vision partagée. Leur objectif est de créer un média inclusif et diversifié, qui donne la parole à des femmes souvent ignorées par les plateformes traditionnelles. Elles veulent célébrer les succès après la quarantaine, discuter des défis de cette “nouvelle vie” de femme, et offrir un espace de dialogue et de soutien.
“Mesdames sont libérées de ce qu’ elles avaient à faire, et libres de devenir elles-mêmes.”
Un immense merci à Mylène pour son accueil dans son magnifique jardin !
